珀莱雅交出了一份“拐点式”的2025年财报：营收达105.97亿元，同比微降1.68%，净利润下降3.5%，这是其过去五年来首次同时出现收入与利润负增长。在美妆行业整体从“流量驱动”转向“技术驱动”的背景下，这家以大单品和线上投放见长的国货品牌，正在主动进入一段不可避免的战略换挡期。 一方面，珀莱雅的基本盘仍具韧性：毛利率提升至73.26%，子品牌加速放量，非主品牌收入占比三年提升至27.36%，多品牌矩阵初步成形。彩妆、洗护等新赛道增长迅猛，成为新的结构性支撑。另一方面，面对行业竞争加剧和流...
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“多少年没坐过绿皮车了？！”最近，笔者乘坐高铁列车出行，身旁的大叔发出这样的感慨。 这句话里，既有“到底多少年”的发问，...